รู้ไหมว่า การเลือกฟอนต์ส่งผลต่ออารมณ์ของคนโดยไม่รู้ตัว บางครั้งแค่การใช้ฟอนต์ผิดก็อาจทำให้ธุรกิจพังได้ เช่น ถ้าเป็นธุรกิจบ้านเช่าแต่ใช้ฟอนต์น่าสยดสยองก็คงไม่เชิญชวนให้คนมาเช่าบ้าน
การเลือกใช้ฟอนต์ถึงแม้จะเป็นเรื่องเล็กๆ แต่ก็เป็นเรื่องที่สำคัญไม่ใช่น้อย เหตุใดฟอนต์ Gilroy Bold จึงเป็นฟอนต์ยอดฮิตที่แบรนด์ทั่วโลกนิยมใช้กัน
วันนี้ทาง SME THAILAND ONLINE จะพาทุกคนไปไขข้อสงสัยนั้นกัน และมันจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ประกอบการเอสเอ็มอีกด้วย ถ้าได้ศึกษาเรื่องนี้
Monotype ได้ร่วมศึกษากับ Neurons บริษัทที่มีความเชี่ยวชาญในเรื่องประสาทวิทยาศาสตร์ประยุกต์ ซึ่งพวกเขาคิดว่าการเลือกแบบอักษรหรือฟอนต์สามารถเพิ่มการตอบรับเชิงบวกมากถึง 13% พวกเขาจึงได้ทำการวิจัยศึกษาความสัมพันธ์ทางอารมณ์และปฏิกิริยา กับกลุ่มคนทั้งหมด 400 คนต่อตัวอักษรสามแบบที่แตกต่างกัน แต่ใช้ประโยคเดียวกัน เพื่อวัดความแตกต่างระหว่างการตอบสนองทางอารมณ์และความรู้สึก ได้ผลการทดสอบดังนี้
languid serifs
ให้ความรู้สึกถึงความมีคุณภาพสูง ความสัมพันธ์กัน น่าจดจำ น่าเชื่อถือ เมื่อนึกถึงคำว่า "คุณภาพ" ผู้บริโภคมักให้ความสนใจกับฟอนต์ Cotford serif ซึ่งฟอนต์นี้มีความสัมพันธ์กับโลกแฟชั่นและความหรูหรา
จากผลการวิจัยแสดงให้เห็นว่า Cotford Display Regular ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภครับรู้ว่าฟอนต์แสดงถึง “คุณภาพ” และฟอนต์นี้ ยังกระตุ้นการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับ
- ความสัมพันธ์กันเพิ่มขึ้น 14%
- ความน่าจดจำเพิ่มขึ้น 10%
- ความน่าเชื่อถือเพิ่มขึ้น 9%
Humanist sans-serifs
ให้ความรู้สึกถึง นวัตกรรม ความโดดเด่น ไม่ซ้ำใคร จริงใจ และเป็นกันเอง ซึ่งผู้ตอบแบบสอบถามถือว่าคำที่ใช้ฟอนต์ FS Jack Regular
- สร้างการรับรู้เกี่ยวกับนวัตกรรมเพิ่มขึ้น 9%
- ความโดดเด่นเพิ่มขึ้น 7%
- ความโดดเด่นของคำที่เพิ่มขึ้น 3%
Geometric sans-serifs
ให้ความรู้สึกถึง ของแท้ น่าเชื่อถือ และประสบความสำเร็จ ผู้ตอบแบบสอบถามถือว่าคำที่ใช้ฟอนต์ Gilroy Bold ให้ความรู้สึกรับรู้ถึงความซื่อสัตย์ของแบรนด์เพิ่มขึ้น 5% และฟอนต์นี้ได้ถูกใช้กับหลายๆ แบรนด์ในทั่วโลกอีกด้วย Monotype กล่าว
จากการได้ศึกษาและวิจัยสมมติฐานเกี่ยวกับการตอบสนองทางอารมณ์ของผู้บริโภคต่อการใช้ฟอนต์ ยืนยันว่าฟอนต์ที่ใช้ส่งผลต่อการรับรู้ของผู้บริโภคของแบรนด์ต่างๆ James Fooks-Bale กล่าวสรุป
“ถึงแม้ว่าในองค์ประกอบของภาพไม่มีสี โลโก้ การเคลื่อนไหวก็ตาม แต่การออกแบบฟอนต์มีความสำคัญในการสื่อถึงความไว้วางใจ ความจริงใจ และความน่าเชื่อถือ นักการตลาดแบรนด์ เอเจนซี่ และครีเอทีฟควรคำนึงถึงถึงเรื่องนี้” Fooks-Bale กล่าวต่อ
ที่มา https://www.monotype.com
PHOTO : Monotype
www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
