อยากสร้างแบนด์ให้คนจำจนนิรันดร์!! ตอบคำถาม 3 ข้อนี้ได้ดีพอหรือยัง

             

     อย่าปล่อยให้การหมกมุ่นอยู่กับการออกแบบโลโก้เป็นทุกอย่างของ ‘Branding’ หรือ ‘การสร้างแบรนด์’

     เพราะจุดเริ่มต้นของการสร้างแบรนด์ ไม่ใช่งานออกแบบ Corporate แต่มันคือการตอบคำถามตั้งต้น ทั้ง 3 ข้อนี้ให้ได้ซะก่อน

     ไม่ผิดหรอก ถ้าจะบอกว่าขอ 3 คำ แล้วจะจำจนนิรันดร์

     เพราะมันคือจุดเริ่มต้อนของการสร้าง Brand Identity ที่จะทำให้ “ถูกจำ” ได้ในระยะยาว

     ก่อนไปถึงคำถามสำคัญเพื่อการสร้าง Brand Identity  อยากให้คิดภาพตามแบบง่ายๆ ก่อน ว่าสไตล์ การแต่งตัวของคุณเป็นอย่างไร อาจจะเป็นคำตอบง่ายๆ ว่ามาจากความชอบส่วนตัว แต่ถ้าคิดให้ ลึกไปกว่านั้น มันก็คือตัวตนที่คุณไม่เคยมองเห็นนั่นเอง

     การหาตัวตนของแบรนด์จึงเป็นจุดเริ่มต้นของภาพจำ ซึ่งต้องตอบคำถามทั้ง 3 ข้อนี้ให้ได้

     

     ข้อที่ 1 : ตัวตนของแบรนด์ เป็นอย่างไร

     เขียนรายละเอียดออกมาให้เยอะที่สุด เริ่มจาก คาร์แรคเตอร์ บุคคลิก ความชอบ งานอดิเรก (ใช่แล้ว คุณต้องคิดเสมือนว่าแบรนด์เป็นสิ่งที่มีชีวิตและมีตัวตน) เช่น เป็นมิตร ขี้เล่น สนุก ซุกซน อยากรู้อยากเห็น มองโลกในแง่ดี ขรึม เรียบ รักษ์โลก ไว้ตัว หยิ่งนิดๆ โลกส่วนตัวสูง รักเด็ก รักสัตว์ สุภาพ อ่อนโยน แข็งแกร่ง ห้าว ร็อค ดิบ เถื่อน ฯลฯ อาจจะคิดว่าถ้าเป็นคนจะแต่งตัวอย่างไรด้วยก็ได้ หรือถ้าเป็นร้านจะแต่งร้านแนวไหน ให้เข้ากับบุคลิกที่วางไว้

     นอกจากบุคลิกแล้ว ลองวางตำแหน่งทางการตลาดพร้อมกับราคาขายที่เหมาะสมไว้ด้วย 

     การเขียนรายละเอียดเหล่านี้ มันจะทำให้คุณมีภาพของแบรนด์ที่ชัดเจนมากขึ้น และจะมีตัวเลือกของ “โทนสี” ที่เป็นสไตล์ของแบรนด์เกิดขึ้นด้วย

     ถ้าภาพที่เขียนยังไม่ชัด คุณอาจจะลองนึกถึงดารา นักร้อง นักแสดง ที่คุณคิดว่า​ใช่หรือใกล้เคียง กับบุคลิกของแบรนด์ก็ได้ เวลาทำงานก็สามารถใช้เป็นโจทย์พื้นฐาน ไปบรีฟให้ทีม Creative ออกแบบ Logo & Corporate ได้ง่ายขึ้น