TEXT : Nitta Su.

      ภาพหญิงสาวตรงหน้า ในชุดไปรเวทธรรมดา บนเครื่องเล่นออกกำลังกาย ดูจะเหมือนจะเป็นภาพขัดแย้งกัน

     แต่รู้ไหม นี่กำลังเป็นเทรนด์ใหม่ที่เรียกว่า “Convenience gyms” หรือ ยิมสะดวกใช้ ธุรกิจแจ้งเกิดใหม่ในญี่ปุ่นที่ทำขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์การออกกำลังกายให้กลายเป็นเรื่องง่ายขึ้น ไม่ต้องเตรียมตัวเปลี่ยนชุดให้ยุ่งยาก แค่เดินเข้าไปง่ายๆ คุณก็สามารถช้อปสุขภาพดีจากการออกกำลังกายกลับออกมาได้แล้ว

     Convenience gyms คือ ยิมสายพันธุ์ใหม่ที่แจ้งเกิดในญี่ปุ่น ที่ใช้คอนเซปต์เหมือนกับ Convenience Store หรือร้านสะดวกซื้อ เพื่อเปิดให้ลูกค้าสามารถเข้ามาใช้บริการได้ตลอด 24 ชม. โดยการนำ Pain Point ของลูกค้ามาสร้างโอกาสใหม่ให้ธุรกิจ

     โดยความเจ๋งของ Convenience gyms ไม่ใช่เพียงแค่เปิดให้ลูกค้าสามารถเข้ามาใช้บริการได้ตลอดเวลา แต่ยังเป็นยิมที่เน้นความเรียบง่าย สะดวกสบาย โดยมาที่นี่คุณไม่ต้องจัดเต็มมาในชุดออกกำลังกายที่ดูจริงจังเหมือนกับที่อื่น ไม่ว่าจะเพิ่งเลิกงานอยู่ใส่เสื้อเชิ้ตผูกเนคไท หรืออยู่ในชุดแม่บ้านกลับมาจากไปเดินจ่ายตลาด เพียงก้าวพ้นประตูมาแค่ไม่กี่วินาที ก็สามารถเข้ามาใช้บริการได้เลยทันที

     เหตุผลที่เป็นอย่างนั้น เป็นเพราะว่าต้องการขจัดข้อแม้หรือข้อจำกัดต่างๆ ออกไป เพื่อสร้างนิสัยการออกกำลังกายเป็นเรื่องที่ทำได้ง่ายขึ้น นึกอยากจะทำขึ้นมาเมื่อไหร่ก็ทำได้ เพื่อสุขภาพที่ดี ต่างจากยิมรูปแบบเดิมที่มักให้ความรู้สึกนักกีฬาที่ต้องฝึกซ้อมอย่างจริงจัง จึงทำให้หลายคนรู้สึกไม่กล้าที่จะไปใช้บริการ

     โดยนอกจากรูปแบบการให้บริการที่สะดวก และเรียบง่ายแล้ว เพื่อให้สมกับคอนเซปต์ Convenience gyms ยังมีการแอดแวรู เพิ่มบริการพิเศษอื่นๆ เข้ามาเพิ่มให้ลูกค้าเลือกใช้ด้วย เช่น ร้านเสริมสวย, กำจัดขน, ฟอกฟันขาว, ซักรีด, คาราโอเกะ ฯลฯ เปลี่ยนภาพลักษณ์การไปยิมแบบเดิมๆ ออกไปอย่างสิ้นเชิง เกิดเป็นประสบการณ์ใหม่ ที่ไม่แน่ว่าในอนาคตอีกไม่นานอาจมีให้เห็นเพิ่มมากขึ้นก็ได้

     ข้อดีอีกอย่างหนึ่ง คือ สมาชิกสามารถค่อยๆ ออกกำลังกายได้ตามจังหวะของตัวเอง โดยไม่ต้องเร่งรีบเกินไป แต่อย่างไรก็ตาม ผู้ที่ไม่เคยออกกำลังกายที่ฟิตเนสมาก่อน อาจต้องการให้มีคนมาสอนให้ ซึ่งก็มีบริการเทรนเนอร์ส่วนตัวให้ฟรีในเซสชันแรก

     สำหรับค่าบริการนั้น ราคาค่อนข้างดีทีเดียว ถูกกว่าฟิตเนสทั่วไป 30-50% อยู่ที่ 3,278 เยนต่อเดือน หรือประมาณ 733 บาท แถมสมัครสมาชิก 1 คน ยังสามารถให้สมาชิกในครอบครัวเข้าใช้บริการแทนได้สูงสุดถึง 3 คน (ครั้งละคน) โดยไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายเดิม

     “chocoZAP” คือ ตัวอย่างของ Convenience gyms ที่ประสบความสำเร็จ โดยเริ่มเปิดตัวเมื่อเดือนกันยายน ปี 2022 ในปีแรกมีสมาชิกอยู่ราว 64,027 ราย ต่อมาปี 2023 เติบโตเพิ่มขึ้นเกือบ 3 แสนราย ล่าสุดเดือนสิงหาคม ปี 2024 ตัวเลขพุ่งทะยานขึ้นสู่ 1,270,000 ราย มีจำนวนสาขาทั้งสิ้น 1,597 แห่ง ใน 47 จังหวัดทั่วประเทศญี่ปุ่น มีรายได้รวมอยู่ที่ 4.1 หมื่นล้านเยน หรือประมาณ 9,216 ล้านบาท โดยตั้งเป้าจะขยายสาขาให้ได้ 3,000 แห่งในปี 2027 เหมือนกับการขยายสาขาของร้านสะดวกซื้อนั่นเอง

     นับว่าเป็นอีกวิธีการหาช่องว่างโอกาสให้กับธุรกิจ ได้อย่างน่าสนใจทีเดียว

ที่มา :

https://web-japan.org/trends/11_culture/pop202312_convenience-gyms.html

https://brandinside.asia/get-to-know-chocozap-convenience-gyms/

www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี