Member Login register here!| Forgot Password?
hp2

MARKETING

Sort article by  

KNOWLEDGE HUB Marketing Online Marketing

Facebook เปิดระบบโฆษณาผ่านคลิป...โอกาส SME มาแล้ว

 

 



เรื่อง นเรศ เหล่าพรรณราย

    ปฎิเสธไม่ได้ว่า Video Content เป็นกระแสที่มาแรงที่สุดในปีที่ผ่านมาบนโลกออนไลน์ รวมถึงปีนี้ด้วยเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Facebook ที่ประกาศให้ Video Content  เป็นภารกิจหลักประจำปีนี้เลยทีเดียว ทำให้ผู้ประกอบการเอสเอ็มอีต้องศึกษาการทำการตลาดผ่านช่องทางดังกล่าวอย่างจริงจัง


    โดย Facebook ได้ประกาศว่าปีที่ผ่านมา มีการถ่ายทอดสดและมีผู้ชมแล้วกว่า 100ล้านชั่วโมงต่อวัน ทั้งนี้ Facebook ได้ประกาศว่าจะเพิ่มโอกาสในการเห็นคอนเทนท์ประเภทวีดีโอบน Newsfeed มากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นคลิปวีดีโอหรือการถ่ายทอดสด และไปลดทอนการเห็นคอนเทนท์ทั่วไปอย่างภาพและข้อความลง ขณะเดียวกันยังได้เพิ่มรูปแบบการถ่ายทอดสดให้มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น เช่น ถ่ายทอดเฉพาะเสียง เป็นต้น


    สิ่งที่น่าสนใจคือ Facebook เตรียมที่จะทดลองระบบโฆษณาผ่านคลิปวีดีโออย่างจริงจัง จากเดิมที่ระบบการแบ่งรายได้ให้กับเจ้าของคลิปมีเฉพาะใน Youtube เท่านั้น หมายความว่าต่อไป ผู้ที่ผลิตคลิปโฆษณาที่มีจำนวนผู้ชมจำนวนมาก ก็จะมีรายได้เสริมทางอื่นอีกด้วย 


    นักวิเคราะห์ด้านการตลาดออนไลน์ ประเมินว่า Facebook จะหักรายได้จากโฆษณา 45% ให้เจ้าของคลิป โดย 55% จะเป็นรายได้ของ Facebook เอง รูปแบบของโฆษณาจะเป็นคลิปที่ขึ้นมาแทรกระหว่างที่ถ่ายทอดสด ความยาวไม่เกิน 15 วินาที ปัจจุบันมีผู้ผลิตรายการโทรทัศน์ที่เริ่มทดลองใช้โฆษณาดังกล่าวแล้ว 


    ส่วนของผู้ประกอบการเอสเอ็มอี ถือเป็นโอกาสที่จะสร้างรายได้เสริมให้กับธุรกิจจากการขายโฆษณาออนไลน์ได้เช่นกัน จากเดิมที่จะต้องเสียค่าใช้จ่ายฝ่ายเดียว แถมยังเป็นการเสริมภาพลักษณ์ของสินค้าและแบรนด์ได้เป็นอย่างดี ทั้งนี้ข้อดีของการชมถ่ายทอดสดหรือคลิปวีดีโอบน Facebook คือเป็นช่องทางที่ผู้ชม “ไม่ได้ตั้งใจ” ที่จะรับชมคอนเทนท์แบบเฉพาะเจาะจง ต่างจาก Youtube ที่ผู้ชมมักจะตั้งใจเข้าไปชมคอนเทนท์ เหมือนกับดูรายการโทรทัศน์ย้อนหลัง หมายความว่า ผู้ประกอบการมีโอกาสที่จะเผยแพร่คอนเทนท์ให้กับกลุ่มผู้ชมได้ในวงกว้าง 


    รูปแบบการนำเสนอคอนเทนท์ น่าจะเป็นรูปแบบของการให้ความรู้ที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจหรือสินค้าของเรา เช่น ถ้าเราขายสินค้าทางการเกษตร ก็น่าจะให้ความรู้เกี่ยวกับคุณประโยชน์ของสินค้าว่าให้คุณค่าอย่างไรต่อสุขภาพมากกว่าที่จะขายคุณสมบัติของสินค้าโดยตรง 


    นอกจากนี้ ผู้ประกอบการที่พอมีงบประมาณด้านการตลาดออนไลน์ ควรที่จะผลิต Video Advertise เพื่อนำมาใช้กับการฟีดบน Facebook โดยเฉพาะ โดยมีความยาวไม่เกิน 15 วินาที หรือสั้นที่สุดคือความยาว 5 วินาที โดยกระชับเนื้อให้สื่อสารตรงถึงผู้บริโภคฉับไวที่สุดเพื่อไม่ให้ผู้ชมเกิดความเบื่อหน่าย 


    คลิปโฆษณาดังกล่าว หากสามารถผลิตให้มีความน่าสนใจก็จะเกิดการแชร์ต่อจนมีโอกาสที่จะสร้างรายได้จากคลิปได้อีกทางหนึ่งด้วย  เรียกได้ว่าปิดช่องว่างที่เอสเอ็มอีไม่เคยมีโอกาสเข้าถึงการโฆษณาทางฟรีทีวีเหมือนในอดีต อีกทั้งต้นทุนการผลิตคลิปวีดีโอออนไลน์ก็สามารถกำหนดได้ว่าจะให้อยู่ในระดับพรีเมี่ยมเท่ากับการผลิตสปอตโฆษณาทีวี หรือแบบประหยัดแต่ได้ผลสูงก็ได้เช่นกัน 


www.smethailandclub.com
ศูนย์รวมข้อมูลธุรกิจเอสเอ็มอี
Select year  


Select year  

  • SME Thailand Radio

  • sme startup : review

    รรินทร์ ทองมา When I want to succeed, I act.

    Issue 42, March 2017
    รรินทร์ ทองมา When I want to succeed, I act.
    รรินทร์ ทองมา เจ้าของแบรนด์ O&B รองเท้าและกระเป๋าแบรนด์ดังบนโลกออนไลน์ เหมือนคนรุ่นใหม่ทั่วไปที่ใจร้อนและมีอีโก้ จนคิดว่าธุรกิจของตัวเองจะประสบค..