อุตสาหกรรมแฟชั่นและเครื่องประดับเกาหลีใต้

by SME Thailand. 04 พค. 2018
Share:
 

 
 
              เกาหลีใต้เป็นประเทศหนึ่งที่ประสบความสำเร็จอย่างมากในการดำเนินนโยบายพัฒนาเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) จนทำให้เศรษฐกิจของประเทศเติบโตอย่างก้าวกระโดด อุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของเกาหลีใต้ ที่เห็นเด่นชัดและคนไทยรู้จักกันดีคือ อุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งใช้กลยุทธ์เผยแพร่วัฒนธรรมเกาหลีผ่านฉากละคร ภาพยนต์ และเพลง ส่งผลให้เกิดกระแส K-Drama และ K-Pop ซึ่งมิได้โด่งดังแค่เพียงในเกาหลีใต้เท่านั้น แต่ยังได้รับความนิยมในต่างประเทศ โดยเฉพาะในแถบเอเชียตะวันออก และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ซึ่งส่งผลต่อเนื่องไปถึงอุตสาหกรรมอื่นที่เกี่ยวข้อง ไม่ว่าจะเป็นเสื้อผ้า เครื่องประดับ อาหารเครื่องสำอาง ไปจนถึงธุรกิจทัวร์เพื่อศัลยกรรมความงามก็ยังเฟื่องฟูตามไปด้วย
 
 
อุตสาหกรรมแฟชั่นของเกาหลีใต้
 
              อุตสาหกรรมแฟชั่นเกาหลีเป็น 1 ใน 10 อุตสาหกรรมหลักที่สร้างรายได้มหาศาลให้กับประเทศ อันเป็นผลจากกระแสความนิยมในละครซีรีย์และเพลงเกาหลี ทำให้ดาราและนักร้องเกาหลีมีบทบาทต่อวงการแฟชั่นทั้งในและต่างประเทศอย่างมาก อาทิ จีน ไต้หวัน ไทย กัมพูชา และเมียนมา บรรดาแฟนคลับต่างแต่งตัวตามต้นแบบที่ตนชื่นชอบ ทำให้สินค้าประเภทเสื้อผ้า กระเป๋า รองเท้า และเครื่องประดับทั้งหญิงและชายสไตล์เกาหลีเป็นที่ต้องการในตลาดมากขึ้น 
 
 
              The Samsung Fashion Institute ได้ประมาณมูลค่าตลาดแฟชั่นของเกาหลีใต้ (ไม่รวมเครื่องประดับ) ในปี 2560 อยู่ที่ราว 34.3 พันล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้นจากปีก่อนหน้าร้อยละ 3.3 โดยมากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นส่วนแบ่งตลาดของเสื้อผ้า รองลงมาเป็นรองเท้า และกระเป๋า ตามลำดับ 
 
 
              ทั้งนี้ อุตสาหกรรมแฟชั่นของเกาหลีใต้ส่วนใหญ่เป็น OBM (Original Brand Manufacturing) คือ การผลิตและออกแบบแบรนด์สินค้าของตนเอง อีกส่วนหนึ่งเป็นลักษณะ ODM (Original Design Manufacturing) คือ ออกแบบและผลิตสินค้าให้กับแบรนด์ของบริษัทอื่นๆ แต่มีไม่มากนัก




 
 
กลยุทธ์การตลาดแฟชั่นเกาหลีใต้
 
              รัฐบาลเกาหลีใต้มีส่วนสำคัญอย่างมากในความสำเร็จของอุตสาหกรรมแฟชั่น จนส่งผลให้เกาหลีใต้ก้าวขึ้นเป็นผู้นำแฟชั่นในอันดับต้นๆ ของโลก โดยส่งเสริมให้ผู้ประกอบการใช้กลยุทธ์ชูจุดเด่นด้านเอกลักษณ์ของวัฒนธรรมเกาหลี เพื่อวางแผนการตลาดร่วมกับทุกภาคส่วนอย่างเป็นระบบ และสนับสนุนนักออกแบบผ่านการฝึกอบรมและการจัดประกวดผลงานออกแบบ รวมทั้งใช้งบประมาณราว
 
 
              ร้อยละ 1 ของงบประมาณภาครัฐทั้งหมดในการสนับสนุนอุตสาหกรรมแฟชั่นผ่านการประชาสัมพันธ์กิจกรรมด้านวัฒนธรรม อาทิ จัดกิจกรรม “Seoul Fashion Week” ในกรุงโซลเพื่อผลักดันให้เมืองหลวงแห่งนี้เป็นศูนย์กลางแฟชั่นของเอเชีย การประชาสัมพันธ์ด้วยศิลปินดารา นักแสดง นักร้องผ่านการโชว์ตัวในงานอีเว้นต์ต่างๆ และการสร้างเขตแฟชั่นในเมือง Yeongjong เพื่อเป็นศูนย์กลางการออกแบบของประเทศ เป็นต้น
 
 
              สําหรับท่านผู้อ่านที่สนใจข้อมูลข่าวสารด้านการตลาดอัญมณีและเครื่องประดับ กฎระเบียบการค้าและอัตราภาษีนําเข้าของประเทศต่างๆ ทั่วโลก สามารถสืบค้นเพิ่มเติมได้ที่ระบบฐานข้อมูลสารสนเทศ (http://infocenter.git.or.th) ของศูนย์ข้อมูลอัญมณีและเครื่องประดับ สถาบันวิจัยและพัฒนาอัญมณีและเครื่องประดับแห่งชาติ (องค์การมหาชน) หรือติดตามผ่านเฟซบุ๊ค facebook.com/GITInfoCenter
 
Share:

Related Articles

​​เปิดกลยุทธ์ Rebranding สไตล์ทายาท Gen Y ธุรกิจเครื่องเทศดั่งเดิมในสิงคโปร์

ความยากที่สุดของธุรกิจครอบครัว คือการส่งมอบกิจการไปยังทายาทที่จะเข้ามาสานต่อ เพื่อทำให้ธุรกิจเดินหน้าต่อไปได้ Anthony The Spice Maker ร้านเครื่องเทศ..

by SME Thailand| 20 สค. 2018

​​ของกินเล่นยามดึก โอกาสใหม่ในตลาดสแน็ค

ตลาดของกินเล่นยามดึก จึงเป็นอีกหนึ่งดาวรุ่งที่มองข้ามไม่ได้ NightFood บริษัทผลิตของกินเล่นยามค่ำคืนในสหรัฐเมริกา จึงออกโปรดักต์ เพื่อตอบโจทย์ให้กับผ..

by SME Thailand| 19 สค. 2018

​​ลูกค้าเศรษฐีพุ่ง! โตเกียวผุดธุรกิจ “พ่อบ้านให้เช่า”

"คุณพ่อบ้าน" ชายในชุดสูทดำหางยาว ที่คอยทำหน้าที่ดูแลความเรียบร้อยในบ้านนั้น ไม่ได้มีแต่ในนิยายแล้ว เพราะตอนนี้ที่ญี่ปุ่นเปิดธุรกิจใหม่ “พ่..

by SME Thailand| 17 สค. 2018